【实践教学周】以赛促学强技能——跨电学子在真实营销实战中锤炼专业本领

  11月12日，我院2024级跨境电子商务专业“全媒体创意营销大赛”圆满落幕。本次大赛以真实果酒产品为营销对象，通过为期三天的完整项目周期，全面考察学生在市场洞察、策略规划与内容创作等方面的综合实践能力。

  大赛紧扣“实战”核心，引导学生突破传统课堂边界。在深度体验环节，学生同时扮演“目标用户”与“营销策划者”双重角色，从包装、口感至使用场景进行全面剖析，精准识别消费痛点与爽点，为后续策略制定奠定扎实基础。

  在方案策划与展示阶段，各团队展现出良好的专业素养与创新思维。学生们需完成包含市场分析、传播主题与全媒体策略的完整方案，并选择核心平台进行贴近实战的文案创作与内容展示。路演环节中，团队在8分钟内通过PPT、视频等形式精彩呈现方案，评委从策略逻辑、创意可行性、文案感染力等维度进行综合评定。

  新媒体课程组教师们表示，比赛不仅是课程教学的延伸，更是对接行业真实需求的有效尝试。通过高仿真、全流程的项目实践，学生得以系统锻炼从产品分析到内容输出的完整营销链路，显著提升了电商运营与策划的核心竞争力，为未来职业发展夯实基础。

供稿：财商系 龙晓敏